加强学习、适应市场变化

一、向市场学习

军队电视剧参与市场竞争是历史发展的必然，而如何进入市场？又是一个复杂的问题。首先要了解市场，懂得市场交易的一般知识和运作过程。军队电视艺术中心过去生产的电视剧，大多是在中央电视台各频道和时段上播出，拍摄的目的主要是为了获得社会效益，基本上没有得到经济效益。目前全军各大单位电视艺术中心的主要影视器材仍然靠总政艺术局配发，大多数电视艺术中心没有资金增配器材，更不用说独立投资一部20集的电视剧。电视剧这种高投入，有一定社会效益，没有经济利益的做法，在市场激烈竞争的今天，不能再继续下去了。近两年来，一些高质量的作品，如《突出重围》、《光荣之旅》、《女子特警队》开始触及电视市场，并有了微利。我们相信，只要进入了市场，就迫使你学习、了解、精通市场，这是军事题材电视剧发展不得不迈出的一步。我以为，作为军队电视剧制片人，应首先懂得市场发行的基本程序，在电视剧发行专家们的帮助指导下，尽快完成由外行到内行的过渡，成为市场运作的行家、经济核算的能手。其次，小心谨慎走市场。不下水永远学不会游游，不进市场永远成不了市场运作的佼佼者。走市场最基本的要求是：剧本、演员有卖点，摄制人员阵容齐，拍摄制作包装精。与公司合作，一般按投资比例分成，军队投入有形和无形资产应充分计算其内。否则投资比例小、利润低、风险大，实际意义不大。我们对看准了的适合市场经营的项目，应加大投资力度，不能前怕狼后怕虎，错失良机。

二、向观众学习

电视剧面对的是最广大的观众群体。这个群体不但文化、职业、年龄不同，而且口味、兴趣、欣赏水平亦大相径庭，优秀电视剧要把这些难调的众口调到一起，唯一的决窍就是学习。只有先向观众学习，摸清了观众的口味，才能使众口难调的观众吃到一口锅里。另外，观众的欣赏趣味不是一成不变的，他们的欣赏水平也不是永远停留在一个水平上。电视剧要想适应观众不断变化和不断提高的欣赏趣味和欣赏水平，也只有制片人在不断学习中加以解决。客观上讲，一部20集的电视剧从选题、创作到拍摄制作完成，一般来讲大约需要12至18个月。制片人如果仅仅看到当前百姓爱看什么，不了解一年至一年半以后观众要看什么、从什么角度看、什么层次上看，无疑是盲目的运作，势必与观众的兴趣拉开距离。观众欣赏电视剧虽然有习惯定势，但也要吸收新鲜空气，在娱乐消遣中了解世界、获取信息，增加对社会的认知。因此不断对观众心理需求进行分析研究，运作具有超前意识的作品，是每个制片人必须时刻关注的事。军事题材电视剧面对的观众，不仅仅是部队官兵，还有全国广大观众，有些题材的电视剧所涉及到的内容可能基本上都是军人，有些题材可以涉及到复转军人、预备役军人及其家庭和社会关系，也就是可以涉及到更多的观众群，能让更多的观众来关注。电视剧《光荣之旅》虽然没在市场发行，但该剧创作和运作具备了市场发行的许多因素：一是故事好看，二是明星效应，三是涉及观众面广。该剧虽然是以表现军队后勤建设为主，但也折射出军队和社会上的一些热点问题，既拓宽了作品的表现范围，又得到更多观众的关注。电视剧《田教授家的二十八个保姆》收视率很高，同样的创作班底，拍摄了《田教授家的二十八个房客》就没有收视率，后来又拍了《涉外保姆》收视率又上去了，这说明了城市里许多家庭都请过了保姆，而房客只有极少数家庭接待过。广大的观众不了解，不熟悉，不被人关注，也就吸引不了他们的注意力。有人说，只有接近人们的眼光，才能拿到“人民币”。这是值得我们深思的。

三、向收视率高的优秀作品学习

在我国，电视剧是艺术作品，更是政治宣传品。根据我国的国情，在编创电视剧中，首先要考虑到该作品是维护国家法律法令、坚持党的四项基本原则、有利于民族团结、社会稳定、鼓舞人们奋发向上、开拓进取，为国家的利益而忘我工作的；是鼓舞全军官兵为军队现代化建设奋力拼搏的。但电视市场竞争中，艺术手段和娱乐情趣应放在突出位置，我们的思想观念应更新，编创手法要创新。中央宣传部“五个一工程奖”、全国电视剧“飞天奖”，中国电视“金鹰奖”，中央电视台一套黄金时段都十分强调收视率。可见没有收视率的电视剧是没有市场的，只能存放库底成为与观众见不了面的垃圾。

军队电视艺术中心大多以生产现代剧、正剧为主，都是主旋律的作品。这些作品社会责任感强，有一定收视率。收视率的高低主要看长篇，中、短篇因篇幅所限，等大家闻知不错时，已经播完了。《和平年代》、《突出重围》、《女子特警队》等一批军事题材电视剧收视率较高，《和平年代》第一次从宏观的角度正面叙述了改革开放近二十年军队成长、发展、变革的艰辛经历，集中反映了和平时期军队要以经济建设为大局，和平年代军队不能忘记战争，要走精兵之路的思想。故事中的人物形象和矛盾纠葛，让观众从普通军人到老将军，从平民百姓到老干部都爱看。可谓上面叫好，下面叫座。《突出重围》是中央电视台作为新千年开篇之作推出的一部在思想和创作上都有重大突破的军事题材电视剧。它回答了人们普遍关心的我军在现有条件下能否打赢现代战争，如何突出重围的问题；它动用了大量装甲战车、火炮、战机和部队官兵，向人们展示了我军的现代化实力，让人们一饱眼福。《女子特警队》这个题材本身有魅力，是一个适合市场化运作的题材。女特警的生活充满刺激、充满神秘，加上橄榄绿的军装，红色贝雷帽，还有许多惊险刺激的场面，这许许多多引人入胜的故事，使它在观赏性上先声夺人，对观众产生强烈的吸引力。我们在学习这些优秀作品的同时，还需要不断向国内外一些高收视率的优秀作品学习，研究其成功的原因，借鉴有益的经验，多生产军队电视剧大片。

四、向影视高科技学习

随着我国电脑软件业的发展和外国先进电视制作设备的引进，一些高科技手段在电视作品上相继运用，并发挥重要作用。高科技是节省时间和资金，增强可视性、动感性，解放电视制作生产力的一种先进手段。谁掌握了它，谁的片子就能增强在市场中的竞争力。我们应该充分认识到利用电脑数码技术对影视艺术的整个创作过程带来巨大的影响：它通过数码技术的扫描对色彩、空间、人物行动进行填充、修正和完善，最终完成虚拟性表现。如电影《泰坦尼克号》中，在大船即将倾倒之前对船甲板上的人物形象及场景的虚拟性表现；它通过色温调整将旧有的历史资料，以现在拍摄的素材不一致的地方进行修正，以保证作品视觉效果的完美统一，如美国的《阿甘正传》中，虚拟的阿甘就是通过特技手段与肯尼迪总统进行了历史性的握手。中国电影《横空出世》中将广岛、长崎的原子弹爆炸的镜头资料在影片中的运用也是如此；它在特技中发挥独特作用，如军事动作片中飞跃、撞击、爆炸、燃烧、格斗、翻船等，它既可以大幅度地降低制作成本，又能避免人员伤亡，还能呈现用特技摄像无法完成的画面视觉效果。我国的电影《冲天飞豹》使用了180多个三维动画镜头，表现战机飞翔的高难度动作，以此制造了跳伞追击、飞机相撞等许多紧张刺激的场面，达到了比较理想的效果；它还能对因拍摄中某些失误而“穿帮”的现象进行修补，而避免重拍。事实上，我们现在摄制的许多片子已经用上了最基本最简单的数码技术。随着时间的推移，我们对高技术的使用将越来越上档次。有的单位已经在设备和技术人员的调选培养方面做了准备。作为制片人应根据资金与电视剧的实际情况，充分利用数码技术，从高科技上得到实惠。

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